Идея аутлета очень простая. Проходит сезон, и что-то из Dolce & Gabbana, Dior или Armani не успевают продать в европейских бутиках. Нераспроданные вещи бережно перевозят в аутлеты, где их размещают почти в таких же бутиках, но уже с 50–70%-ной скидкой. Понятно, что за те день-два, что вещи проводят в дороге, классическое кашемировое пальто Max Mara ультрамодного цвета беж или лодочки Jimmy Choo не успевают выйти из моды. А купить их теперь можно в несколько раз дешевле. Но самое главное, в каждом бутик-городке работают профессиональные стилисты, которые подбирают вещи из прошлой коллекции в соответствии с актуальными на сегодняшний день тенденциями. Что-то убирается совсем, а на что-то делается акцент. И так каждую неделю. Всего подобных бутик-городков по всей Европе девять — от Парижа до Лондона, от Дублина до Мадрида, от Брюсселя до Мюнхена.

Приятная деталь: к обычным скидкам в 40% во время сезонных распродаж добавляют еще 30%. На деле это выглядит так: либо вы сидите в России и покупаете платье Zara, либо летите в Париж и в бутик-городке вам упаковывают платье Dolce & Gabbana. Примерно за ту же цену.